Questa funzione è disponibile con alcuni piani a pagamento
I parametri UTM sono frammenti di informazioni aggiunti alla fine di un URL che possono aiutarti a comprendere i visitatori del tuo sito. Probabilmente hai già visto i parametri UTM nel tuo browser, ad esempio quando hai fatto clic su un link in una newsletter.
Questo articolo tratta:
- Cosa fanno i parametri UTM
- Parametri UTM comuni
- Uso dei parametri UTM in Bitly
- Test dei tuoi parametri UTM
Cosa fanno i parametri UTM
Per capire cosa fanno i parametri UTM, diamo un'occhiata a un esempio. Ce ne sono tre in questo esempio: per sorgente, mezzo e campagna:
https://www.bitly.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=pages
Questi tre tag ti offrono ottimi approfondimenti sul traffico del tuo sito. Con strumenti di analisi come Google Analytics, Kissmetrics, Mixpanel o altri, puoi affermare: "Questi visitatori hanno fatto clic su un link nel nostro post sui social su Facebook riguardo al nostro prodotto Pages."
E poi puoi continuare a vedere quanti di questi visitatori hanno effettuato un acquisto tramite newsletter rispetto ad altre fonti, come gli annunci.
Utilizzando queste informazioni con le analisi di Bitly, puoi ottenere una visione completa delle interazioni dei visitatori del sito, dai clic sui link in Bitly alle conversioni dei visitatori come acquisti o registrazioni nelle analisi del tuo sito web.
Parametri UTM comuni
Con i valori corretti, ogni campo UTM ti aiuta a rispondere a una domanda specifica sui visitatori del tuo sito. I parametri UTM dovrebbero essere coerenti, quindi l'utilizzo di valori comuni per la fonte e il mezzo è la pratica migliore. È anche importante sapere che gli UTM distinguono tra maiuscole e minuscole, quindi è meglio che tutti i valori siano in minuscolo.
I parametri comuni includono:
utm_source
Da dove proviene il traffico? Questo è il luogo specifico in cui le persone vedono il tuo link. Lo stai condividendo in un banner pubblicitario, nella firma della tua email o in un post sui social media?
Alcuni esempi di fonti comuni:
- Un post sui social su Facebook, utm_source=facebook
- Un annuncio su Facebook, anche utm_source=facebook
- Una newsletter via email, utm_source=newsletter
- La tua firma email, utm_source=email-signature
utm_medium
Come viene condiviso il link con il tuo pubblico? Consideralo come il metodo di consegna o il canale di comunicazione per il link. È il valore più generale nei tuoi UTM.
Alcuni esempi di medium comuni:
- Un post su qualsiasi piattaforma social, come Facebook o Twitter, utm_medium=social
- Un link in un annuncio a costo per clic, utm_medium=cpc
- Una newsletter via email, utm_medium=email
- Un link in una firma email, poiché appare anche nelle email che invii, è anch'esso utm_medium=email
- Un banner pubblicitario tramite Google Ads, utm_medium=paidsearch
utm_campaign
Qual è l’argomento verso cui stai indirizzando le persone? Questo descrive ciò che stai promuovendo. Potrebbe essere un prodotto che vendi, un argomento di un post del blog che attirerà le persone sul tuo sito o un evento che stai promuovendo. Le possibilità sono infinite.
Se hai valori di campagna che potresti ripetere, è una buona idea includere una data per aiutarti a riportare i risultati. Ad esempio, se stai promuovendo una vendita al 50% di sconto ad aprile 2021, potresti usare utm_campaign=50percent-apr21.
utm_term
Quali parole chiave sono state usate per attirare i visitatori? Questo viene utilizzato principalmente per tracciare le parole chiave di ricerca per le quali paghi nelle campagne Google Ads. Puoi anche usare per identificare altre informazioni, come CTA sul link.
utm_content
Che altro c’è da sapere sul link? Questo parametro restringe le informazioni sul tuo link, quindi può essere utilizzato in molti modi diversi. Il più comune è per testare due diverse versioni di un annuncio, o A/B testing, ma altri includono l'identificazione del tipo di link (come un'immagine rispetto a un pulsante), dove è posizionato il link (parte superiore di un annuncio rispetto alla parte inferiore) o contenuti specifici nel post di un partner.
Utilizzo dei parametri UTM in Bitly
Ci sono quattro modi per aggiungere parametri UTM ai tuoi link e codici QR:
- Quando accorci un singolo link
- Quando accorci più link in blocco
- Quando crei un Bitly Code
- Tramite le Campagne
Qualunque metodo tu scelga, i tuoi parametri vengono aggiunti alla fine dell'URL di destinazione, non al link breve. Questo ti offre un link breve facile da condividere, pur continuando a raccogliere tutte le preziose informazioni che gli UTM possono fornire.
I valori di fonte, mezzo e campagna sono obbligatori quando si utilizzano i parametri UTM. Gli altri sono facoltativi e ti forniscono maggiori dettagli nei tuoi report. Se hai bisogno di ulteriori opzioni, puoi aggiungere parametri URL personalizzati quando accorci un singolo link.
Test dei parametri UTM
Per verificare come appariranno i parametri UTM alla fine del link, prova il Campaign URL Builder di Google.
Fare delle prove con l’URL Builder può aiutarti a definire una strategia UTM coerente senza dover creare una serie di link. La strategia UTM è fondamentale per organizzare i tuoi link e risparmiarti molta frustrazione quando analizzi i tuoi dati.
Promemoria per l'utilizzo degli UTM
- Fonte, mezzo e campagna sono necessari per l'utilizzo dei parametri UTM. Gli altri valori ti aiutano a ottenere maggiori dettagli sul traffico, ma sono facoltativi.
- Poiché i parametri UTM distinguono tra maiuscole e minuscole, è consigliabile utilizzare lettere minuscole per tutti i valori UTM.
- Quando utilizzi gli UTM con Bitly, aggiungili al tuo URL lungo prima di accorciarlo.