Questa funzione è disponibile con alcuni piani a pagamento
I parametri UTM sono bit di informazioni aggiunti alla fine di un URL che possono aiutarti a capire i visitatori del tuo sito. Probabilmente avrai visto i parametri UTM nel tuo browser, come quando hai fatto clic su un link in una newsletter.
Questo articolo riguarda:
- Cosa fanno i parametri UTM
- Parametri UTM comuni
- Uso dei parametri UTM in Bitly
- Test dei parametri UTM
Cosa fanno i parametri UTM
Per capire cosa fanno i parametri UTM, diamo un'occhiata a un esempio. In questo esempio ce ne sono tre per fonte, mezzo e campagna:
https://www.bitly.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=pages
Questi tre tag forniscono informazioni dettagliate sul traffico del tuo sito. Con strumenti di analisi come Google Analytics, Kissmetrics, Mixpanel o altri, puoi dire: "Questi visitatori hanno fatto clic su un link del nostro post social su Facebook relativo al nostro prodotto Pages."
E poi puoi continuare a vedere quanti di questi visitatori hanno effettuato un acquisto tramite newsletter rispetto ad altre fonti, come le inserzioni pubblicitarie.
Utilizzando queste informazioni con le statistiche di Bitly, è possibile ottenere una visione completa delle interazioni dei visitatori del sito, dai clic sui link in Bitly alle conversioni dei visitatori, come acquisti o registrazioni nelle statistiche del proprio sito web.
Parametri UTM comuni
Con i valori corretti, ogni campo UTM ti aiuta a rispondere a una domanda specifica sui visitatori del tuo sito. I parametri UTM dovrebbero essere coerenti, quindi l'utilizzo di valori comuni per la fonte e il mezzo è la pratica migliore. È anche importante sapere che gli UTM distinguono tra maiuscole e minuscole, quindi è meglio che tutti i valori siano in minuscolo.
I parametri comuni includono:
utm_source
Da dove proviene il traffico? Questo è il punto specifico in cui le persone vedono il tuo link. Lo stai condividendo in un banner pubblicitario, nella firma della tua email o in un post sui social media?
Alcuni esempi di fonti comuni:
- Un post social su Facebook, utm_source=facebook
- Un annuncio su Facebook, anche utm_source=facebook
- Newsletter via email, utm_source=newsletter
- La tua firma email, utm_source=email-signature
utm_medium
Come viene condiviso il link con il tuo pubblico? Consideralo come il metodo di recapito o il canale di comunicazione del link. È il valore più generale nei parametri UTM.
Alcuni esempi di medium comuni:
- Un post su qualsiasi piattaforma social, come Facebook o Twitter, utm_medium=social
- Link in un annuncio con costo per clic, utm_medium=cpc
- Newsletter via email, utm_medium=email
- Un link in una firma email, poiché appare anche nelle email che stai inviando, è anche utm_medium=email
- Un banner pubblicitario tramite Google Ads, utm_medium=paidsearch
utm_campaign
Qual è l’argomento verso cui stai indirizzando le persone? Qui viene descritto ciò che stai promuovendo. Potrebbe essere un prodotto che stai vendendo, un argomento del post del blog che attirerà le persone sul tuo sito o un evento che stai promuovendo. Le possibilità sono infinite.
Se hai dei valori della campagna che potresti ripetere, è una buona idea includere una data per aiutarti a riportare i risultati. Per esempio, se stai promuovendo una "vendita del 50%" ad aprile 2021, puoi usare utm_campaign=50percent-apr21.
utm_term
Quali parole chiave sono state usate per attirare i visitatori? Questo viene utilizzato principalmente per tracciare le parole chiave di ricerca che paghi nelle campagne Google Ads. Puoi anche usare per identificare altre informazioni, come CTA sul link.
utm_content
Che altro c’è da sapere sul link? Questo parametro restringe le informazioni sul tuo link, quindi può essere usato in molti modi diversi. La più comune consiste nel testare due versioni diverse di un annuncio, o test A/B, ma altre includono l'identificazione del tipo di link (come un'immagine anziché un pulsante), in cui viene posizionato il link (parte superiore di un annuncio anziché inferiore) o un contenuto specifico nel post di un partner.
Utilizzo dei parametri UTM in Bitly
Ci sono tre modi per aggiungere i parametri UTM ai tuoi link e QR Code:
- Quando accorci un singolo link
- Quando accorci più link in blocco
- Quando crei un Bitly Code
- Tramite le Campagne
Qualunque sia il metodo scelto, i parametri vengono associati alla fine dell'URL di destinazione, non al link breve. Viene così fornito un link breve facile da condividere e contenente tutte le preziose informazioni fornite dagli UTM.
I valori di fonte, mezzo e campagna sono obbligatori quando si utilizzano i parametri UTM. Gli altri sono opzionali e forniscono maggiori dettagli nel tuo report. Se hai bisogno di più opzioni, puoi aggiungere parametri URL personalizzati quando accorci un singolo link.
Test dei parametri UTM
Per verificare come appariranno i parametri UTM alla fine del link, prova il Campaign URL Builder di Google.
Fare delle prove con l’URL Builder può aiutarti a definire una strategia UTM coerente senza dover creare una serie di link. La strategia UTM è essenziale per mantenere organizzati i tuoi link, evitando difficoltà durante l’analisi dei dati.
Promemoria per l'utilizzo degli UTM
- Fonte, mezzo e campagna sono necessari per l'utilizzo dei parametri UTM. Gli altri valori aiutano a specificare meglio il traffico, ma sono opzionali.
- Poiché i parametri UTM distinguono tra maiuscole e minuscole, è consigliabile utilizzare lettere minuscole per tutti i valori UTM.
- Quando usi gli UTM con Bitly, aggiungili al tuo URL lungo prima di accorciarlo.